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麥當(dāng)勞欲擴(kuò)大加盟商比例 獲取更穩(wěn)定持續(xù)現(xiàn)金流

發(fā)布時(shí)間:2015-05-05
     [摘要] 在未來的三年中,將有3500家麥當(dāng)勞特許加盟店開業(yè)。麥當(dāng)勞稱將逐個市場貫徹這個計(jì)劃,認(rèn)為這一變化有利于為公司提供更加穩(wěn)定且持續(xù)的現(xiàn)金流。

  “現(xiàn)實(shí)是,我們目前的表現(xiàn)的確不好,數(shù)字不會說謊。”北京時(shí)間5月4日晚間,麥當(dāng)勞首席執(zhí)行官Steve Easterbrook在一段23分鐘的視頻里這么說。



                                                    麥當(dāng)勞首席執(zhí)行官Steve Easterbrook

  在這段視頻中,Steve Easterbrook還公布了公司的革新計(jì)劃。今年3月,Steve Easterbrook接任唐?湯普森(Don Thompson)擔(dān)任麥當(dāng)勞CEO,這是他上任之后的第二個月。

  在此之前,為扭轉(zhuǎn)銷售頹勢,麥當(dāng)勞推出了定制漢堡和全天候早餐,但是這次的革新計(jì)劃不再限于產(chǎn)品層面,而是直接從組織架構(gòu)上下手。根據(jù)這一計(jì)劃,從今年7月1日起,公司業(yè)務(wù)將被重新劃分為四大板塊,包括美國市場、國際領(lǐng)先市場、高增長市場和基礎(chǔ)市場。

  其中,美國市場占麥當(dāng)勞2014年運(yùn)營利潤的40%;國際領(lǐng)先市場包括澳大利亞、加拿大、法國、德國和英國,也占到公司去年運(yùn)營利潤的40%;高增長市場包括中國、意大利、波蘭、俄羅斯、韓國、西班牙、瑞士與荷蘭,占到2014年運(yùn)營利潤的10%左右;基礎(chǔ)市場包括另外100個國家和地區(qū)。

  Easterbrook稱公司目前的組織架構(gòu)欠缺靈活性、且沒有明確職責(zé)。新的組織架構(gòu)將更利于公司傾聽消費(fèi)者的意見,對消費(fèi)者口味的改變做出更快的反應(yīng)。組織架構(gòu)的改變可以提高決策速度,更貼近市場。

  此外,麥當(dāng)勞稱還將加快特許加盟比例。公司計(jì)劃到2018年,加盟店在公司門店總數(shù)中的比例從現(xiàn)在的81%提高至90%。這意味著在未來的三年中,將有3500家麥當(dāng)勞特許加盟店開業(yè),而這些加盟商將更多以個人加盟者為主。麥當(dāng)勞稱將逐個市場貫徹這個計(jì)劃,認(rèn)為這一變化有利于為公司提供更加穩(wěn)定且持續(xù)的現(xiàn)金流,同時(shí)也可以令其更專注于提高美國市場的業(yè)績。

  麥當(dāng)勞正在經(jīng)歷史上最艱難的時(shí)刻。兩周前,其剛公布2015年第一季度業(yè)績,表現(xiàn)仍然不佳。公司獲得凈利潤8.115億美元,比起去年同期的12億美元,下滑了將近1/3。

  Easterbrook在此前已經(jīng)公布了一些詳細(xì)的改變,包括供應(yīng)全天候早餐、推出三兩牛肉的漢堡、簡化定制漢堡計(jì)劃等。雖然執(zhí)行層面的改變能更快帶來銷售,但Easterbrook卻選擇從組織架構(gòu)上下手,他反復(fù)強(qiáng)調(diào)麥當(dāng)勞將會帶來更多的創(chuàng)新,重新變得有活力,公司目標(biāo)是成為一家“現(xiàn)代、進(jìn)取的漢堡公司”。

  這次組織架構(gòu)改變,將有助于麥當(dāng)勞每年節(jié)約3億美元的管理費(fèi)用。相較于公司270億美元的銷售額,這個數(shù)字的占比并不高。

  為了穩(wěn)定投資者,麥當(dāng)勞今年還計(jì)劃通過回購股票以及發(fā)放股利向股東返還80億到90億美元。美股開盤之后,投資者對于麥當(dāng)勞的這一革新似乎有一些分歧,公司股價(jià)一開始下滑2%之后,又有短暫回升。

來源:餐飲新聞
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