[摘要] 麥咖啡在臺灣地區(qū)推出“對話杯”，被譽(yù)為表白神奇。上線的微電影廣告在視頻播放網(wǎng)中的點(diǎn)擊量已經(jīng)突破了百萬。

　　麥當(dāng)勞旗下的咖啡品牌“麥咖啡”已不滿足于一心一意當(dāng)家咖啡店。

　　繼2015 年圣誕期間“麥咖啡”大陸店用姜餅人和姜餅味拿鐵引爆朋友圈后，臺灣地區(qū)的“麥咖啡”于近日推出了一款被譽(yù)為表白神器的“對話杯”.

     

     這款咖啡杯摒棄了單調(diào)的棕色設(shè)計(jì)，采用嫩綠和粉紅兩種頗受年輕人追捧的清新色系，并在杯壁上部精心設(shè)計(jì)了可供書寫和涂鴉的對話泡留白。隨“對話杯”發(fā)布的還有兩部甜美風(fēng)格的微電影廣告，在 YouTube 上的總點(diǎn)擊量已突破百萬。

　　首先上線的微電影《告白篇》將目光聚焦青年間曖昧不明的愛情。電影中，女生和閨蜜談?wù)撝�自己心儀的男生，卻不能確定男生對她是否有感覺。趁男生給女生打來視頻電話的機(jī)會(huì)，閨蜜悄悄在女生的對話杯上寫下“你在追我嗎？”的字樣。

　　當(dāng)女生拿起杯子喝咖啡時(shí)，視頻另一端的男生看到了文字。他羞澀一笑，用寫有“可以嗎？我可以追你嗎？”的對話杯作為他對女生愛情的告白。伴隨著女生柔美的微笑，屏幕上打出麥咖啡廣告宣傳語：“讓對話更有溫度”。

　　隨后播出的《等待篇》則以父女間的親情告白賺足觀眾的淚點(diǎn)，展現(xiàn)“麥咖啡”溫暖、窩心的品牌形象。

　　其實(shí)臺灣地區(qū)的麥當(dāng)勞對甜美、小清新風(fēng)格的廣告一直是情有獨(dú)鐘。這也與臺灣的文化相關(guān)，畢竟臺灣也算小清新的朝圣地。麥當(dāng)勞也希望通過這種方式拉近和消費(fèi)者的情感距離。

　　其實(shí)，甜美風(fēng)廣告不單是臺灣麥當(dāng)勞的專利。早在 2014 年，麥當(dāng)勞就曾在央視黃金時(shí)段投放“讓我們好在一起”系列廣告，從愛情、友情與親情三個(gè)維度營造麥當(dāng)勞溫馨、有愛的品牌形象。

　　2015 年，麥當(dāng)勞又將廣告主題升級為“愛在一起”。其系列廣告“每天凌晨五點(diǎn)半在麥當(dāng)勞的約會(huì)”、“三十歲沒有結(jié)婚你就娶我”在網(wǎng)絡(luò)上的走紅，也從一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)了暖心廣告風(fēng)的魅力。

　　麥咖啡 1993 年誕生于澳大利亞市場，最初以獨(dú)立運(yùn)營店為主。而根據(jù)美國專利商標(biāo)管理局的相關(guān)信息，美國最早的麥咖啡商標(biāo)申請是在 2003 年 9 月被提出 。2007 年，麥咖啡開始全球品牌擴(kuò)張，并逐漸轉(zhuǎn)變成為依托現(xiàn)有麥當(dāng)勞餐廳資源發(fā)展為主的路徑。

　　截至現(xiàn)在，麥咖啡在中國 29 座城市開出了 800 多家。

來源：餐飲新聞